2021年12月2日

ファッション戦略効果著しい華帝全系ファッション厨電awe2021開秀

3月24日3月23日から25日にかけて、中国家電・消費者電子博覧会(awe)が1年ぶりに上海虹橋国家展覧センターに展示された。今回のaweでは、三星(サムスン)、aeg、シーメンス、ファーウェイ、カサティエなどの家電ブランドが新たな「戦果」を挙げた。国内の第一線の厨電ブランド華帝も同様に予想外の出展内容を持ってきた。その展示された全系列のファッション厨電制品も、未来の厨電、キッチンに対する認知刷新を通じて、業界の幅広い注目を集めた。

近年、華帝はピンとピンの統合戦略を徹底し、「ファッション」というブランドの遺伝子を深化させ続けてきた。流量ip、クロスオーバースポーツ、ファッション、エンターテインメントなど異なる分野で革新的なマーケティング手法を駆使し、ますます多くの若者に愛され、ブランド露出と熱の大成功を収めた。最新の百度指数の人口画像では、華帝に注目する28 ~ 40歳の人口が8割を超えていることが分かった。

今回の華帝はさらに「台所に範がある」を核心テーマにして、会場で3つの網の赤い打卡点級の台所シーンを作った。新中国式国潮、元気楽活、未来簡約の3種類の異なる風格の台所のシーンは異なる人の心の中のあこがれの台所をなぞった。その中に身を置いて、手拍子をつけても「棚撮り大作」の構図になり、まるでaweの会場でスタイリッシュな春のショーが開かれたかのようだった。

三大シーンに合わせて、華帝連合快手動画、オンライン上オフラインで「台所有範」の働態遊法を開いた。プロのガイドラインに従うだけで、設定された3大シーンでファッション雑誌の表紙レベルの「有範」映画が撮れるようになり、3系統のキッチン映画が撮れるようになったのも今回のawe観覧者の「必遊アイテム」となった。若い人とどうやって素早くコミュニケーションをとるかという点では、ファティエンス・ブランドが料理業界で一番の発言力を持っているかもしれません。

ファッションブースよりも素晴らしいのは、今回のawe全製品の展示だ。2020年の敦煌での発表にもかかわらず、華帝ブランドの発展の行方が見えてきた。かつての高級スマートアイテムから、全系列のファッション家電にアップグレードする。単品から全品まで、単品からセット品まで、これは一回の「一家桶」式のマーケティングではなく、華帝の未来の台所発展の趨勢に対する明確な予測である。

発表会でも述べたように、新世代の若者たちは、キッチンだけを料理の場にするのではなく、「分かち合い」「社交」「自分らしさ」を追求している。これはまさにシーンの解決策です。違う系を選ぶということは、それぞれ違う生き方や生き方を表しています。未来の厨電はシステム化された統合ではなく、キッチンと一体化されているはずで、その背後には、外観の統一、インテリジェントシステムの連結、サービス体験の一体化がある。これらの傾向に対する華帝の見通しと認知は、今回のaweで展示された「元気」「敦煌」の2大セットに集約されている。

自社開発のvcooシステムの管理下にあって、華帝系の制品はすべて1+1>2の機能質変化は、消費者に「マイナス」の調理電全生態解決方案を提供した。この「超脳+四体の強さ」が、今後のセット化製品のトレンドなのかもしれません。これは大衆にはっきりと「セット化」の制品が厨電の固有の認知に対する一回の革新であり、華帝に対して堅持して「全系統のファッション厨電」ブランドのアップグレードの証しでもある。

華帝側も、今後市場とユーザーに向けて多元化とクロスオーバーのレイアウトを展開し、異なる分野の消費者の好みを満足させるテーマ制品を発売し、厨電と多文化破圏を実現すると述べた。華帝をより若いファッション、国際的な審美と文化が沈殿するブランドにする。このように、ファッション的なライフスタイルを探し、それをターゲットにした商品を開発するという発想は、本質的にはcエンドのユーザーの立場、消費者の視点からの選択です。aweでレッドブックとの一連のコラボレーションを発表したのも、ブランドのファッション性を若いライフスタイルに結びつけたいという意図の表れだ。若い層を取り込むマーケティングにおいて、他のブランドよりも鋭い嗅覚と行動力を持っていることがうかがえます。

4億5000万人の若者が生活のタグ付けをするプラットフォームとして、ユーザーデータからキッチンと食卓を洞察することは、新時代の若者の社交の新しい場となっている。集計によると、赤ちゃんのキッチンノートのテーマは、2020年は「美食」、2021年は「内装」「飲み会」となっています。そして華帝は、小紅本では若い人の家庭ファッションに対する審美的な風を発掘できることを見抜いた。それをきっかけに、若い人たちのことを知り、プロのキッチンプランナーになりたい。アドバイスをしたり、技術を身につけたり、ファッションを知ったりするだけでなく、問題解決をしたり、イノベーションを起こしたり、トレンドを知ったりすることができます。

ほか、华帝小さい赤い本が台所の発掘を通じてシーンが必要で、違う身分の达人製品を体験官を利用し、創作真実のアンスリウム・グロリオサ・デルフィニウム・ニゲラノート。多様な内容を通じて、若者の華帝に対する認識を深める。双方はまた、redesignと連名で、美的生活家のipを共同で構築するという。画像や動画、生中継などを通じて、ユーザーと一緒に新しいキッチン生活を筑いていく。同時に、ソーシャル・コマースコマースのようなビジネスの転換を利用して、ターゲット層の消費心を占領して、ブランドの社会的閉ループを完成します。

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