2022年1月28日

aegブランドの新しい主張を復号化する:すべては本土の消費習慣をめぐって

2021中国家電・消費者電子博覧会(awe2021)が3月24日、上海で開幕した。ドイツの高級家電ブランドaegは展示会場でブランド名の中国名——安亦嘉を正式発表し、新ブランドは「愛予已」を主張した。また、力を入れた3 d衣類乾燥機や冷蔵庫、全種類の食洗機などの新商品も登場した。

aegは1887年にドイツのベルリンで創業して以来、134年の歴史があり、ドイツブランドの品質の精粋、シンプルでエレガントなデザインと繊細な人間性の配慮に支えられ、世界各地のハイエンド消費者層に支持されている。

2018年に中国に進出したaegは、中国市場の開拓において、中国の消費者の声やニーズを理解することを重視しています。aegは今回のawe展示会でブランド名——安亦嘉を正式に発表した。これにより中国消費者との心と精神面の共感を深めるとともに、「質感のある生活を実践する」という趣旨で、中国消費者に家庭生活に回帰し、美しい生活品質を追求するというブランド理念を伝えたい。

awe展示会場では、aegの新ブランドの主張を盛り込んだ3 d衣類乾燥機や冷蔵庫の新製品が展示された。なかでも3 d衣類乾燥機は、芸術的な外観と独特の3 d scan技術で多くの来場者が足を止めて体験した。業界独自の3 dスキャン技術を搭載した乾燥機で、3 dスキャン技術で衣類内部の湿度を読み取ることができます。伝統乾燥機干し衣類後が、内部の水分を残し、再追加乾燥が必要で、もし、ジャンパーを乾燥はまたが羽毛の保温層を丸め、分布にムラがある、借りて3 d scan(3次元スキャン)という技術、衣類、内部の湿度を読むことができるセンサーで衣類の使用内深さ5センチの水分、持続可能な精巧に干しの厚い多層衣類、これをうまくジャンパー外観と保温階。3 d scanドライウェアー技術は、ダウンジャケットの保温性をエアドライに比べて30%向上させた。

aegはまた、別の代金を引き付ける新制品をもたらし、温湿精コントロール十字多門冷蔵庫、それを独特の非対称デザイン十字双ドアを、ますます製品の外貌重視の水準の時代には、この新しいデザインのユーザーが一つ家の景色になって、この冷蔵库は新しい氷水システムを採用し、あえてホースを迎え、内蔵(积密閉水槽、自動氷水を引用して、氷を砕いて氷;-23℃から7℃まで正確に温度を変える。新しい通気性保湿膜技術で、食べ物の鮮度を持続させます。さらに、新鮮な貯蔵システムを組み合わせることで、外側から内側まで高級感を演出しています。

aegはまた、グレードアップした真空低温スチームオーブン、採用専門級の蒸気が自動的に適応プログラム、一ボタンを実現できる多様な蒸気の料理、温度と湿度を自動適合蒸気範囲によって、組合と機能を温め、さまざまな料理を提供し、温度を選択したとともに、ディスプレーで注意がまだこの温度適合の料理である。50 ~ 230℃の湿度差を実現し、適度に蒸すことで、食材をおいしくおいしく健康的に保つことができます。

展示会で、ellexグループの大中華及び北東アジア地区販売会社のramon sariego会長は、メディアの取材に対し、aegは中国に入って3年間、ハイエンドブランド戦略を守り続けてきた。消費者サービス体験においても、製品の性能レイアウトにおいても、常にこの点に焦点を合わせていると述べた。そのため、aegはブランドのポジショニングと市場のレイアウトを消費者中心にし、消費者を中心に自社ブランドのレイアウトを行っている。

レイモンド氏は、aegはハイエンド家電製品のブランドであり、家族と過ごす時間にaeg製品を使うことで、家族との時間をより快適に楽しむことができると指摘した。今後、食洗機のように中国の消費者に人気の高いスター商品は、中国でより良いトレンドになるだろう。

現地化ブランドの運営について、ライモン氏は消費者がブランド統合戦略の中心であり、aegのすべてのブランドに関連するもの、制品、性能および机能を含め、中国人の消費習慣をデザインしているとみなしている。実際には、制品だけでなく、中国の消費者の使用習慣に焦点を当てると同時に、マーケティングなどの面でも中国市場のニーズを考慮して、例えばサービス、制品のアフターサービスはよりタイムリーで積極的に応答したり、さまざまなプラットフォームでコメントを返信したりして、消費者とより多くの交流があります。(完)

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