2021年12月3日

コンテンツとサービス二輪駆動の国内動画サイトの会員が値上がり傾向にある

北京4月6日、騰讯動画はこのほど、会員価格を若干引き上げたと公式発表した。これに先立ち、艾奇芸は昨年11月に会員価格を引き上げ、ディズニー傘下のストリーミングプラットフォームであるdisney +も今年3月に会員価格を引き上げた。

世界的な物価上昇や国内動画サイトの赤字が続く中、長年変わらない会員価格の調整は動画サイトにとって必須の選択となっています。今のところ、会員の値上げ幅はそれほど大きくない。では、動画プラットフォームはより高い会員収入に値するのでしょうか?値上がりした動画会員にコストパフォーマンスはあるのか?

ここ数年、動画プラットフォームは良質な著作権コンテンツを提供し続ける一方で、ユーザーの増大する娯楽ニーズに応えるために自作コンテンツを重点的に配信しています。プラットフォーム側のコンテンツ領域の横幅と縦幅の拡大により、多様なコンテンツが次々と登場し、口コミコンテンツの数が飛躍的に増え、動画コンテンツ市場の洗練化が進んでいます。『鬼吹灯』シリーズ、『秘秘的隅』などの人気ドラマ、『創造営』『奇談』などのバラエティ、『闘羅大陸』『魔道祖師』などの傑作国漫々が高い関心と熱を得ている。コンテンツの品質が高くなるにつれ、動画サイトのコンテンツへの継続的な投資は、良質なコンテンツの供給を確実にしています。テンセントで動画の場合、2021年のテンセントの動画がドラマやバラエティー番组、ドキュメンタリーの拡充、アニメ、映画、小児など全品目の内容は、すでに上限の『斗羅陆』『錦心のような玉』『长探る』『創造営2021』『贿赂大会5』などの内容を追って剧総ブーム、年齢別の観客の動画の内容の消費需要を満たした。

また、開年にも『若さに君がいる3』『婿養子』で話題を呼んだ。配信されたコンテンツだけでなく、動画プラットフォームのストックも豊富です。テンセントの動画だけでも、時代劇「雪中悍刀行」「青簪行」「千古苺塵」、現代劇「特戦栄耀」「君は僕の栄耀」など多数のドラマが出演する。バラエティーコーナーでは、「明日の子の民謡シーズン」「トクウンドゥークラブ2」「胸キュンoffer3」など新旧のipも続々と登場している。また、2021年には映画『さすり金』『断金』などの映画、『パーフェクト・ワールド』『黙読者』などのアニメ、『風味人間』シーズン3、『勇者の旅立ち』などのドキュメンタリー映画が続々と公開される。

愛奇芸では、「霧霧劇場」「誰が犯人」「致命的な願望」が制作され、馬伯庸の同名小説を原作にした「風吹く洛陽」、都市人形劇「親愛なる戎装」などが期待されている。

多様なカテゴリー、多様なタイプのコンテンツをカバーすることで、動画コンテンツはより洗練される傾向にあり、量から質までユーザーの動画コンテンツ消費体験を保証しています。

コンテンツの品質とコンテンツの豊富さを持続的に向上させるだけでなく、動画サイトも会員ユーザーの権益を最適化し、vipのコストパフォーマンスを向上させるよう努力しているという。広告を飛ばし、先を見て、より高度な視聴を楽しむことが、会員の基本サービスとなっています。例えばテンセント動画が発表した臻彩視聴覚機能は、hdr技術、高解像度、高フレームレートをサポートするだけでなく、立体サラウンド効果も提供しており、より鮮明で、滑らかで、リアルな視聴覚の饗宴を作り出し、ユーザーに「水」のような安利をもたらしている。

また、動画サイトでは、特徴の異なる会員制商品を提供しています。テンセントの動画はqq音楽、クール犬音楽、美団デリバリー、唯品会、アマゾン、ヒマラヤなどの多分野のヘッドプラットフォームと連合会員を開き、このような連合会員はそれぞれ会員価格を購入するよりもより優遇され、「1+1>2」の価値がアップグレードする。艾奇芸はjdなどとの提携会員を立ち上げており、昨年はスターダイヤvipを立ち上げた。上位ランクの会員はオプションで購入でき、追加料金を支払うことなく、最先端オンデマンドサービスを利用できる。それだけではなく、動画サイトでも会員マーケティングを行っています。テンセント動画はこれまで、vipを開設してkfc宅神カードをプレゼントしたり、ヒマラヤ1年会員をプレゼントするなど、ユーザーに多くの特典を提供してきた。今回の値上げで、騰讯動画は正式に値上げ前に契約していた自動更新者にも価格保証サービスを提供し、自動更新状態を維持しているユーザーは1年以上の期間、前価格更新の特典を受けられるという。また、動画サイトでは、休日に不定期でさまざまな特典を提供することで、ユーザーのコストを抑えることができます。

頭を見られる、今回の動画サイトの会員価格調整はますます豊富に基づいた内容との上のサービスの质、で、多くの内容まで有料恩返しの上流の生産者和平台方、動画サービス内容の深さと深さもさらに向上される、会員加入者も持つより多元的な、高いコストパフォーマンスの娯楽の消費を体験。(完)

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