2022年1月28日

lvが初めて中国のeコマースコマースと提携した理由はjd ?

4月16日、世界最大の高級ブランドグループ、lvmh傘下のブランド、ルイ・ヴィトン(lv)がjdとの正式提携を発表した。消費者はjdのアプリにアクセスし、検索欄で「lv」を検索すれば、ルイ・ヴィトンの公式ミニプログラムにアクセスし、ブランドの専用消費体験を楽しむことができる。lvのために独自にカスタマイズした今回の提携モデルは、双方がデジタル化の分野で新たな試みだという。

2020年、ぜいたく品業界には「中国のぜいたく品市場を得た者が天下を得る」という「法則」が登場した。データによると、2020年の世界の個人ぜいたく品市場の取引額は前年同期比23%大幅に減少し、経済が最初に回復した中国のぜいたく品消費だけが反騰し、業界と消費者の幅広い注目を集めた。

近年、ミレニアル世代がブランド品消費の主力になり始めている。これらの中国の若い消費者はすでに相対的に成熟したデジタル原住民であり、ますます多くのブランド品が新商品をオンラインで発表することを刺激している。データによると、世界的な流行の影響で中国の消費者は海外旅行ができなくなり、ぜいたく品消費のオンライン化が加速し、オンラインチャネルでのぜいたく品の売上高は2020年に約150%増加し、浸透率は2019年の約13%から23%に増加した。

デジタルトランスフォーメーションのアップグレードの波の下で、高級ブランドの各段階のイノベーションと変革は、業界に深遠な影響を与えるだろう。どのようにサードパーティのプラットフォームと協力してより良い、ブランドのデジタルトランスフォーメーションの重要な議題となっています。消費者がオンラインでぜいたく品を購入する際、第一に本物の品質を重視し、第二にサービス体験と配送速度を重視する。百年の歴史を持つブランド品大手として、lvは今回、中国のecプラットフォームの中でjdを選択した。jdの消費者における口コミとユーザーの消費力に目をつけたのだ。

京東の純正品のイメージが浸透していることは間違いなく、京東が近年、ラグジュアリーブランドとのコラボレーションを加速させていることも、そのイメージをさらに強めています。関連記事によると、2017年4月、アルマーニのほぼ全ブランドがjdに進出した。2017年末までに、アルマーニjdの旗艦店は大陸の全ネットワークの公式チャネル販売第1位を達成した。2018年、フェラガモのサルバトーレ・フェラガモは京都に進出し、jdの公式旗艦店をオープンした。続いてjd dは、prada、miu miu、burberry、delvauxなどのブランドブランドが相次いで入居し、現在までに200を超えるブランドブランドがjd dと公式提携を展開している。提携モデルも徐々に多様化してきている。最初のブランドのオフィシャルな入居から、ブランドのためのミニプログラムの開発までだ。少し前にjdがpradaやmiumiuとオンライン・オフラインの在庫チャネルを開設したのを見ると、ブランド品のオンラインチャネルでも変革が進んでいる。しかし、どの方式であれ、この中にはいかなる第三者のリンクもない。jdはソースから商品をコントロールし、公式と協力して本物品を保障することにも本当に工夫をしている。このようなプラットフォームは少しいいね!

また、データによると、2020年12月31日までに、京都市は4億7000万人以上の年間アクティブ購入者数を保有しており、そのうち、京都市プラスの会員数も増加傾向にあり、今年1月8日には、京都市プラスの会員数が前年同期比65%増加した。高消費層はブランドに相当な潜在ユーザー転化をもたらすだろう。このモデルが提示したブランドの画面全体を表示し、ブランドイメージを完全に表示した。これも業界のために考えを開いた。ブランドブランドの「感電」のチャンネルははるかに1本ではない。

もちろん、この提携モデルの最も直接的な受益者は、当然のことながら、洛東のユーザーが好きで、昨年1年間、洛東ラグジュアリーサーチのキーワードの中で、最も検索されたのは洛東です。近年、ブランド品をネットで購入できるかどうかを疑問視してきた消費者にとって、第一線のブランドとの公式提携は、消費者にとって最も安心できる方法であり、それがある程度、ブランド品をネットで購入することへの信頼感を高めたことは否定できない。

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