2021年12月3日

中国のバッグ市場の革新発展に変化をもたらし、新たなきっかけを迎える

インターネットマーケティングの台頭により、人々の消費習慣やライフスタイルが大きく変化しており、特に2020年のcovid-19流行の影響を受け、生中継商品、コンテンツマーケティング、新小売などが一般的な販売モデルとなっている。それに伴い、生活の質や制品の質など、さまざまな面でより高い水准が求められるようになりました。

国際ブランドバック業種の深い段下、わが国のバック業種、未だに落後したが韓国経済のグローバル化や成長の経済水準が、国内ブランドバック業界意識を目覚め、東風になって、拍子に乗って新しいの変革とグレードアップ、ナイス、ブランド価値を迎えた後、疫学時代の発展の新しい契機となった。

市場の二極化、中国のバッグブランドが躍進

現在、中国の箱工業は世界の製造中心であるだけでなく、世界最大の消費市場でもある。中国には何千万社もの箱工業企業があり、世界の箱工業の約3分の1を生産している。流行後の旅行市場の回復は業界をさらに促進し、2025年までに世界市場規模は約2112億ドルに達すると予想されている。中国のバッグ市場はボリュームが大きく、近年は加速している。

しかし、長い間、国内のバッグ業界の経営モデルは主に専門メーカー(odm)と加工メーカー(oem)で、産業チェーンは上流の補助材と中流のファウンドリに集中している。加工メーカーは規模が小さく数が多く、付加価値が低く、同質化競争が激しい。専門メーカーは規模が大きく、独自の開発・設計能力を持ち、自社ブランドも経営していることが多い。鞄メーカーは主に海外から来ており、商品利益率の高い開発・設計・販売を行っている。

国内の箱鞄産業チェーンの分布状況は市場に反映して深刻な二極化を呈して、一つは国産の箱鞄の構造が一般的にローエンド線、ブランド力が弱く、価格上昇率が低く、単価は500元以下である。2つ目は、海外ブランドがハイエンド製品ラインを占め、単価が千元から数万元の範囲で、価格上昇率が高いこと。ブランドの断絶は、エウォスや90分などの国内のコストパフォーマンスの高いバッグブランドの発展の良いきっかけとなり、300 ~ 1000元のスーツケースが飛ぶように売れた。それらの前に、国内は高い外観レベル、コストパフォーマンス、高品質のバッグ制品を見つけるのが難しい。現在、下流の消費市場は相対的に分断されており、三、四線都市の消費者は依然として消費のアップグレードの過程にあり、一方、二線都市の消費者の消費観念は次第に理性的になり、コストパフォーマンスの高い製品や個性化された製品に注目している。経営モデルを変え、制品思考を革新することは、国内のバッグ業界のブランドをさらに深化させ、市場を拡大する鍵となる。

消費需要のトレンドが、製品ラインのアップグレードに逆行する

二〇二〇年のcovid‐19の影響で生活様式が激変することを前提に、消費習慣も大きく変化している。世界市場調査会社euromonitorが発表した「2020年世界10大消費動向報告」によると、2020年の世界の主要消費動向には2つのテーマがある。「利便性」と「パーソナライズ」だ。個人でカスタマイズすること、多元的であること、土着的であること、グローバルであることなどが消費の中で選択される傾向の理由です。こうした消費動向は、バッグ業界にも大きな影響を与えています。

伝統的なバッグ産業は観光業の発展と密接に関わっている。covid-19の流行による旅行パニックは、旅行業界に大きな衝撃を与え、旅行市場にも波及している。ホテルの宿泊、旅行チケット、スーツケースなど旅行関連商品も伸びが鈍化しています。通勤、通学、買い物、小旅行などが生活の主な動線となり、スーツケースに対するニーズも変化している。ため、サムソナイト爱华仕ブランドのバックを代表企業も製品の生産ラインと品目を適時に調整し、生活の最愛のバックよりに适した製品を発売、例えば爱华仕ビジネスの外出とビジネスのために会談にかばんのビジネスバッグとシリーズはこれまで人気を、子どものかばんなど機能バッグ袋の活躍も極めて亮目。

オンライン販売は引き続き上昇しており、チャネルは変化に対応しています

消費習慣がバッグ業界に変化をもたらしたもう一つの要因は、販売チャネルにある。オンライン小売総額は増加を続けており、2014-2019年、全国のオンライン販売額は3倍近く増加した。世界的流行の影響により、2020年のオンライン販売はさらに好調で、2020年第1四半期の累計シェアは前年同期比5.4%増の23.6%となった。

この中で、生中継商品は過去1年間で特に顕著に現れており、その信頼性、リアルタイムのインタラクティブ性、スクリーンを挟んだ安全な距離感は、流行中に外出することが困難な人々の強烈な消費ニーズを満たし、ダークホースの姿で各ブランドが次々と獲得した交通の入り口となっている。膨大な流量の中で、人気キャスターをつないだり、オーナーが直接生中継をしたり、ブランドショップを作ったりする方式が続々と登場し、バッグ業界も水中継を試みている。その中で、愛華仕、ブレーメイなどのバッグブランドはパフォーマンスが突出していて、それぞれ薇亜、李佳琦、烈児宝貝、雪梨などの頭をとぎ合うキャスターと良好な協力関系を筑いて、口コミと販売の両方を実現しました。また、艾華仕は系を研ぎ、音音などのチャンネルのブランド直播間を設立し、ユーザーとの交流を深め、ファンから広く認められている。時宜を得て変化し、変化するという市場感覚と変化力が、5000万人を超えるお客様に愛されているのです。

消費層の若年化、越境イノベーションがブランドの破圏成長を後押し

改革開放の当初、スーツケースは必要なばかりのもので、基本的な積載収納の需要に満足していた。生活水准の向上に伴い、人々は自己イメージの美化の需要がますます高くなって、バッグは服飾品のアクセサリーになって、服の色、デザインによっても、異なる色とスタイルのバッグを組み合わせることができます。現代人のバッグに対するニーズは、ますます多様化・個性化しています。

「后」が20+年齢の壁に入り、「后」「后」の消費力が急速に上昇している。インターネットの原住民として、彼らはオンライン消費の中心になっている。この集団の消費属性もひときわ際立っていて、彼らは実用を追求し、国産品に熱心で、箇性を追求し、強烈な文化属性を持っている。「消費を愛するため」がもたらす巨大な消費潜在力は絶えず刺激され、この集団も各ブランドが好きで、次々と獲得した消費集団だ。若い消費者層に迎合するため、各ブランドは箇性化カスタマイズ、ip連名制品などの施策を相次いで打ち出し、より正確なマーケティング、より際立った特色で若い消費者を獲得し、消費者の忠誠度を維持している。

近年、バッグ業界は、業界を超えた連名による制品革新、マーケティング革新が、バッグブランドに新たな活力と活力を吹き込んでいる。90点が続々と地球を放浪して、墓を盗掘してノートなどの映画やテレビドラマのipと連携して情景化ボックス制品を作って、極めて本土の特色のある国潮風格を見せます;一方、ブレーメイはディズニーのipを手に入れ、若いユーザーのパーソナライズ製品のニーズを満たす。ラブウォスバッグとコカコーラ、スヌーピーのコラボレーションも、ip越境の成功した試みであり、ブランドに古典的なトレンドの遺伝子を注入した。間違いなく、クロスオーバーの連名は驚くほどの切り札になっている。古典的なipとブランドの連携はさらに目立つ。異なる文化圏のぶつかり合いは、製品の同質化という難局を突破しただけでなく、ブランドと若い消費者層の感情的なリンクをさらに強固にした。

巨大な市場規模の下で、中国のバッグ市場は将来有望です

一九九〇年代以降、経済発展が続き、人々の所得水準が増加し、中国のgdp総額も上昇し、倍数の成長を遂げている。新型コロナウイルスの影響で、2020年の世界経済情勢は全体的に下降したが、中国のgdpは一定の成長を維持し、総額は101兆6000億元に達し、初めて100兆元の大台を突破した。全国経済の安定的な成長の大前提の下で、中国のバッグ業界の全体的な発展の見通しは依然として明るいです。

平均可処分所得の安定的な成長に伴い、スーツケース消費の成長のための基礎的な原動力を提供する。そしてブランド化と規模化が大勢となり、中国のバッグのブランド力は徐々に強まり、値上げ率は着実に上がっている。したがって、今後10年は中国のバッグ業界の発展の黄金期になるだろう。

流行に押された消費市場に直面して、バッグブランドは天を借りて力を蓄えることができて、短期的には中国経済の最初の回復の勢いを借りて、内外販が同時に力を発揮して、「内外兼修」の販売戦略を強固にする;長い目で見れば、自分の宿題をして、バッグのデザイン、制造と国際的なトレンドを結合して、高品質でユニークな制品を生産して、鮮明なブランドの特徴を形成して、より多くの市場で人気のある制品を開発します。変化に対応してこそ、時代の発展についていける。輪を生み出すことこそ、ブランドが不敗の地である根源である。

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